1 этап — Подбор семантического ядра
Прежде всего, вам нужно подобрать ключевые фразы, по которым вы будете продвигаться.
Для этого идем на сервис от Яндекс — https://wordstat.yandex.ru/. Выбираем свой
регион и вводим любую фразу, связанную с вашим бизнесом, к примеру, «межкомнатные
двери»:
Мы видим, сервис показал все фразы, которые ассоциируются с набранной и которые
пользователи также запрашивают. Цифры — это количество показов, т.е. сколько раз
пользователь увидел рекламу Яндекса на поисковой странице, когда он набрал эту
фразу. Т.е. человек набрал запрос — это один показ, перешел на вторую страницу
выдачи по этому ключу — это второй показ. Таким образом, на одного пользователя их
может приходиться несколько. Что это значит? Это значит, что эту цифру можно смело
делить на 3, нас ведь интересуют запросы, а не показы. В любом случае, если вы так и
не поняли о чем речь, смотрите на эти цифры и ориентируйтесь по ним, они дают общую
картину о популярности фразы. Если она популярна, то можно брать в продвижение.
И еще. Набирать фразу лучше в кавычках, это мы говорим Яндексу, чтобы он показал
спрос именно по ней, а не по всем фразам, куда она может входить. Желательно также
добавлять знак «!» перед словом, это означает, что вы хотите узнать именно такую
словоформу без изменения окончания, падежа и т.п. Т.е. «межкомнатная дверь» и
«межкомнатные двери» это одно и то же, а если набрать так «!межкомнатная !дверь», то
покажутся цифры именно по этой фразе в данном склонении. Сколько таких ключей
набирать? Возьмите для начала 10. На самом деле их может быть и десятки, и сотни, и
тысячи.
2 этап — Внутренняя оптимизация сайта
Теперь нам нужно определить целевые страницы для продвижения. Под каждую фразу ищите
страницу, которая ей соответствует. На одну страницу рекомендую брать 1-4 запроса,
не более. Записывайте все в ексель-файл, там удобно работать.
Если Вы создаете новую страницу под продвигаемую фразу, то тут все просто и легко.
Просто заказываете текст (у копирайтера или на текстовой бирже или в сервисе Rookee)
и указываете в тех.задании 1-4 ключевика. Копирайтер напишет текст именно под эти
ключевые слова. Вам останется только разместить текст у себя на сайте.
Еще один совет, как можно найти релевантную страницу. Для этого в поисковике введите
следующую конструкцию: «ваш запрос site:адрес сайта».
Первое место в выдаче будет занимать самая релевантная страница (по мнению Яндекса).
Это может Вам помочь в поиске релевантных страниц. В Google все точно так же.
Далее начинается та самая внутренняя оптимизация страниц сайта. Что сюда входит?
Главными являются три пункта:
- Заголовок страницы, заключенный в тег <h1>;
- Tittle (это надпись, которую вы видите в самом верху на вкладке
браузера);
- Уникальный текст с включением самих продвигаемых фраз.
Эти три условия нужно обязательно выполнить для каждой продвигаемой страницы.
Оптимизируйте именно те страницы, которые выбрали для продвижения. Весь сайт
перелопачивать не надо. Но бывают и исключения: к примеру, одинаковый Tittle на всех
страницах. В данной ситуации уже надо разбираться на уровне CMS (система управлением
сайта), там что-то не так настроен, либо она кривая.
Я не буду расписывать что такое h1 и tittle, я все-таки не книжку выпускаю, а краткое
пособие. Наберите в Яндекс запросы «h1 что это» или типа того, и узнаете что к чему
и как заполнять эти теги.
Конечно, есть еще другие мелочи, которым можно уделить внимание. Это мета-теги
Descriptions, Keywords. Первый из них Гугл в большинстве случаев активно использует
для снипета сайта (отрывок текста в результате поисковой выдачи который показывается
под синей ссылкой на сайт), заполнять их я тоже рекомендую, но это не обязательно.
Большое значение имеет и структура меню. Обратите внимание, чтобы продвигаемая
страница находилась не далее двух кликов от главной. Лучше, чтобы на эту страницу
стояла сквозная ссылка в меню. Это хороший плюс при продвижении. Все эти переделки в
плане сложности зависят от CMS сайта.
По поводу текстов. Вам нужны уникальные статьи с включенными в них ключевыми
фразами. Идите на freelance.ru, там без проблем найдете копирайтера. Даете ему тему
статьи с ключевыми фразами, которые должны туда входить, он пишет, вы размещаете
статью на продвигаемой странице. Вот и все. Стоимость их услуг разная. За нормальный
текст попросят где-то 100 — 200 рублей за 1000 символов текста. Т.е. за такую цену
можно найти нормального копирайтера. Обычно у меня на продвигаемый сайт уходит
3000-5000 руб на заполнение уникальной информацией. Или Вы можете воспользоваться
подобной услугой в тех же Руках. Местные копирайтеры пишут отличные тексты.
Я описал основные вещи, на которые нужно потратить время. Очень часто этого хватает,
чтобы начать продвижение, но не всегда. Обратите внимание также на следующие пункты,
чтобы потом, в случае невыхода фразы в ТОП10, не ломать голову и не думать, почему
же так произошло.
- Вы должны знать, что в выдаче нет подобного второго сайта с такими же
контактными данными (телефонами, адресами). Иначе Яндекс может принять ваш
ресурс как аффилиат другого и продвинуть по некоторым запросам его будет
невозможно. Два одинаковых сайта частенько бывает, когда один из сотрудников
компании решил отделиться и начать собственный бизнес, при этом «уведя»
сайт.
- Проверьте файл robots.txt, который находится в корне сервера, т.е. в папке где
лежит Ваш сайт (если файла там нет, то создайте). Там необходимо указать
основное зеркало: например,»Host: www.site.ru» и запретить к индексации
дублирующие страницы и всякие технические страницы, которых быть в поиске не
должно (например, админ-панель CMS). Дублирующиеся страницы, кстати, большая
проблема у интернет-магазинов и крупных сайтов, их движки создают очень большое
количество дублей страниц, которые мешают продвижению. Все директивы, как
запрещать индексацию ненужных страниц вы найдете в помощи Яндекса:
https://help.yandex.ru/webmaster/
- Часто поисковик определяет неправильно главное зеркало сайта, т.е. вы
продвигаете site.ru, а он принял за главное зеркало www.site.ru (т.е. с www). В
данной ситуации нужно настроить 301 редирект с одного варианта на другой. Все
это делается в файле, который лежит в корне сайта и называется «.htaccess». Так
же, как писал выше, не забывайте указать главное зеркало в
robots.txt
- Ключевые слова в тексте иногда выделяйте тегом «strong». Это увеличит их вес. Но
не злоупотребляйте. Обычно тег «strong» используют 1 раз на 1500-2000
символов.
- Проверьте, чтобы недоступные страницы сайта отдавали код ошибки 404. Часто
страница недоступна, пишется цифра 404 и что такой странице не существует, но
сервер отдает код 200, а не 404. А это значит, что поисковик проиндексирует все
эти страницы, что будет очень нехорошо, ведь они все одинаковые и являются
дублями. Плюсом будет, если Вы ее еще оформите в стиле вашего сайта и добавьте
на нее навигацию. Это позволит пользователю понять, что страницы нет и
продолжить навигацию по ресурсу.
Большую часть из всего выше перечисленного позволит проверить сервис Rookee, о
котором я расскажу еще и ниже.
В сервисе Rookee есть следующие инструменты:
- Технический аудит сайта. Можно провести бесплатный «Базовый» аудит, а можно
заказать платный комплексный (будет проводиться автоматически их же сервисом
Rooletka). Комплексный аудит очень полезен. Он позволяет проверить правильность
оформления всех страниц Вашего сайта с технической стороны. Цена данного аудита
достаточно гуманна – от 300 до 1000 рублей и зависит от количества анализируемых
страниц. Все новые сайты, которые я беру в работу я проверяю через этот ресурс.
Чтобы провести аудит
авторизируйтесь/зарегистрируйтесь
в сервисе Rookee
, затем выберите в меню «Технический аудит сайта». Укажите нужный
Вам ресурс и на кнопке кликните либо «Заказать анализ» (это
комплексный аудит сайта
в сервисе Rooletka — от 300 руб.),
либо «Анализировать в Rookee».
- С недавних пор появилась «Витрина услуг» — это расширенный набор аналитических
инструментов и вспомогательных SEO-сервисов. Весь функционал здесь платный, т.к.
работать для Вас будут опытные СЕО-специалисты. Поэтому если Вам нужна помощь,
то смело заходите в этот раздел и заказывайте. Ценник так же приемлемый. Мне оно
конечно не нужно, я сам обычно все для себя анализирую и делаю, но для интереса
я попробовал, и результат мне понравился.
Так же установите на сайт счетчик интернет-статистики (веб-аналитики) Гугл Аналитикс
(www.google.ru/analytics/). Я им пользуюсь и всем рекомендую. Из бесплатных это
самый мощный инструмент. Либо можно поставить Яндекс.Метрику или LiveInternet.
Внутренняя оптимизация сайта завершена, перейдем к внешней оптимизации, т.е. к
закупке ссылочной массы.
3 этап — Закупка ссылок
Задача: закупить ссылок на продвигаемые страницы. Где закупать? На самом деле бирж и
агрегаторов немало, я буду показывать на примере ссылочного агрегатора
Rookee
, я в нем работаю последние четыре года, перешел в него из сэйп.ру.
Что он позволяет и чем мне нравится?
Он закупает ссылки согласно настроенным правилам.
Если купленная ссылка вылетела из индекса поисковой системы, то она становится
бесполезной, в этот момент агрегатор сам подменяет ее на другую, рабочую, которая в
индексе. Таким образом, когда у вас закуплено тысячи ссылок, вам не нужно за ними
следить, все будет делаться на автомате. Закупили и забыли. Только баланс
пополняйте.
Он закупает ссылки с трастовых сайтов.
Более года назад Руки запартнерились с известным SEO-сервисом CheckTrust, который
анализирует качество площадок. В итоге Руки смогли предложить подборку трастовых
доноров (сайт, с которого ведет ссылка на ваш). Да, они несколько дороже, но, я
думаю, на качестве лучше не экономить. Сегодня важно, чтобы ссылка была с
качественных сайтов, поисковики принимают это во внимание. Подробнее про них можно
прочитать
ТУТ
, подключить
ТУТ
.
Принцип такой: вы указываете продвигаемый сайт, семантику к нему, показываете, какая
страница соответствует какому запросу, назначаете бюджет на каждый запрос (ключевую
фразу) и указываете цель для каждого — достижение ТОП10 (или ТОП3, например). Если
вы поставили бюджет на фразу 100 руб., потратилось 10 руб. и этого хватило для
достижения ТОПа, то остальные 90 руб. не будут тратиться. Это еще один хороший плюс.
Итак, регистрируемся в агрегаторе
по ссылке.
Входим в личный кабинет и нажимаем «Добавить рекламную кампанию:»
После этого мы переходим к мастеру создания рекламной кампании:
Здесь нам нужно будет указать домен нашего сайта. Сервис автоматически проверит его
работоспособность. Далее выбираем регион продвижения (указывайте к какому региону
принадлежит сайт, чтобы он ранжировался по геозависимым запросам в яндексе) и
поисковую систему.
Нажимаем «Следующий шаг».
Теперь сервис сделает автоматический подбор запросов для сайта. На этом шаге я
рекомендую просмотреть всю семантику, которую подобрал сервис, удалить ненужные
фразы и добавить те ключи, которые мы составляли на этапе 1. Для этого нажмите на
ссылку «Добавить запросы»:
Для примера я добавил три фразы. После добавления запросов для продвижения нажимаем
«Создать проект» и переходим уже в интерфейс по управлению рекламной кампанией.
Заходим на вкладку «Запросы»:
Думаю, нужно подробно рассмотреть таблицу с ключевыми фразами.
И так, первый столбец называется «ТОП», здесь в «кругляшке» указана цифра 3, это
значит, что ссылки на этот запрос будут закупаться до тех пор, пока ваш сайт по
этому запросу не достигнет 3-го места в выдаче. Можете изменить и поставить 10, т.е.
ваша задача — это первая десятка результатов поиска.
Далее идет столбец «ПОЗ», он сообщает, какую позицию в Яндексе занимает данный
запрос.
«Запрос» — это собственно поисковая фраза, по которой Вы хотите быть в ТОПе.
«Страница» — сервис автоматически определяет, какая страница вашего сайта
соответствует этому ключу. Затем он берет данные из выдачи Яндекса. Т.е. если вы
зайдете в расширенный поиск Яндекса, там сделаете поиск по сайту, набрав запрос, то
самая первая позиция и будет считаться релевантной, ее и берет сервис. Не всегда эта
страница та, которую вам нужно продвигать, сверяйте со своими целевыми страницами,
которые вы определяли в самом начале этапа 2.
Следующий столбец – «Бюджет». Это месячный бюджет на продвижение, сервис
прогнозирует его автоматически, но, к сожалению, не всегда корректно. В таблицу
может попасть очень дорогой запрос, и при желании его бюджет можно уменьшить. Вообще
оценка бюджета – это отдельная тема, я его больше на глаз определяю и основываясь на
опыте. Поэтому я покупаю ссылки минимум на 3000-5000 рублей в месяц в зависимости от
конкурентности тематики. Соответственно, основываясь на этом нужно указать бюджеты.
Для начала каждому запросу можно выставить 100-200 руб., потом все равно сможете
увеличить. При этом следите, чтобы общая сумма бюджетов всех ключевых фраз была на
уровне 3000-5000 рублей, желательно не меньше. Этой суммы, чаще всего, хватает для
получения хорошего эффекта. А если запрос не будет выходить в нужный ТОП, то бюджет
можно будет увеличить. У меня в работе бывали проекты и с бюджетами 25000 — 50000
руб. в месяц, но это отдельные тематики, отдельные сайты и запросы…
Например, Вы добавили 10 ключей с бюджетом на каждый по 100 рублей. В итоге
получится 1000 рублей, что мало, поэтому вы можете либо увеличить бюджет запроса до
300 руб., либо добавить еще 20 фраз с бюджетом по 100 руб. за каждую.
«Ссылки» — количество купленных ссылок для запроса (пока что у вас 0).
«Трафик» — это прогноз кол-ва посетителей на сайт в месяц, когда он достигнет
выбранной позиции.
Еще один важный столбец — это «Стратегия», о ней я расскажу ниже поподробней. Вы
можете оставить значение по умолчанию, как и все остальное.
Вроде все, нажимаем на «Запустить». После этого закупка ссылок началась на наши
страницы. Можно ждать результат.
Мы запустили в продвижение свой сайт. Хочу заметить, что закупка ссылок будет
проходить по стандартным сценариям (стратегиям), со стандартными правилами закупки.
Для продвижения неконкурентных запросов, всего, что я написал, достаточно. Для
специалистов есть специальные раздел в меню слева «Стратегии», где можно самому
создать себе стратегию, определить правила снятия ссылок и правила генерации текстов
для них. Вам лезть туда не стоит, все равно ничего не поймете, в стратегиях по
умолчанию все это настроено.
Теперь, вам иногда нужно будет заходить в сервис в раздел «Результаты продвижения» и
смотреть эти самые результаты. Там видны занимаемые позиции у каждого запроса,
сколько ссылок закуплено, сколько средств тратиться на каждый ключ и т.п. Если
видите, что бюджета не хватает и фраза не поднимается до нужного ТОПа, увеличивайте
бюджет.
Хочу предостеречь вас от выброшенных на ветер денег. Если у вас сильно конкурентные
запросы вроде «грузоперевозки», «пластиковые окна», то простая закупка ссылок не
поможет, вы вряд ли достигните ТОПа. Как минимум, кроме этого надо будет закупать в
сервисе вечные ссылки, которые размещаются в специально созданных под вас
публикациях (новости и статьи), они дают больший эффект в плане продвижения. Мои
слова, прежде всего, касаются города Москвы. В регионах сильной конкуренции нет, там
почти любой запрос можно вывести закупкой обычных ссылок (в Руках они называются
арендными).
Вот, пожалуй, и все. Используя данное руководство, вы спокойно можете продвигать
сами себе сайт, платя напрямую ссылочному агрегатору за ссылки, а не сео-компании,
которая за подобную работу брала бы в три раза больше денег. Желаю успехов!
Итак, полезные ресурсы:
Сервис подбора ключевых
слов (бесплатно)
Регистрация в ссылочном агрегаторе (бесплатно)
Комплексный аудит сайтов в
Rooletka (от 300 руб)
Полезные СЕО инструменты раскрутки от Rookee
Здесь я хочу рассказать о некоторых особенностях сервиса ROOKEE и его интересных
предложениях. Это очень поможет, если вы только начинаете продвижение или Ваш сайт
нуждается в первичной оптимизации.
Как я писал немного выше (в разделе «Внутренняя оптимизация») в сервисе Rookee есть
один раздел с интересными сео-инструментами. Я выделю в нем наиболее интересные
предложения на мой взгляд. Для того, чтобы
начать
продвижение сайта
нужно зарегистрироваться:
-
Низкочастотное
продвижение
— Это комплекс работ без сео-ссылок!!! При общении со службой
поддержки я выяснил, что при подключении данной услуги на сайте сделают
внутреннюю оптимизацию и напишут и разместят тексты, которые будут заточены под
низкочастотные запросы. Это позволит привлекать на ресурс дополнительный и
ощутимый объем трафика. При этом Ваш сайт постепенно будет развиваться и
обрастать контентом. По мне это очень полезная и безболезненная услуга, которая
не повлияет за собой никаких последствий в случае отказа от нее.
-
SEO-Booster
— Это единственная услуга с ГАРАНТИЕЙ роста позиций. Со слов
службы поддержки, если положительной динамики не будет, то будет возвращена
часть денег. Включает в себя как текстовую оптимизацию, так и медийную рекламу.
Т.е. на сайт будет помимо сего прочего привлекаться прямой заинтересованный
трафик.
- Персональный менеджер — Это личный менеджер, который
закрепляется за вами и помогает с настройкой сайта, с рекламной компанией и т.п.
Я рекомендую заказать на начальном этапе, если возникают сложности. Персональный
менеджер подойдет для тех, кто только начинает работать с продвижением.
Теперь результаты, которые я получил, подключив две из этих услуг.
Низкочастотное продвижение — мне удалось подключить его еще на стадии тестирования.
Услуга была подключена на один из моих сайтов (клиентские брать не стал). Так вот,
спустя несколько месяцев использования (когда тексты и страницы попали в индекс и
повесели в выдаче немного) появился результат. Не тысячи посещений, но плюсом
порядка 300 человек с этих URL в месяц – это хорошо. Причем это заинтересованные
пользователи, с отличными поведенческими. Другими словами на страницы, куда были
размещены тексты пошел целевой трафик. Конечно же это не удивительно, что по
низкачастотным запросам появились целевые посетители))) Удивительно то, что это
сделал автоматизированный сервис!!! Т.е. Rookee с этой услугой реально работают.
SEO-Booster — эту услугу я тоже подключил на закрытом тесте. Для нее мне сделали
скидку (пока был тест) и я подключил два сайта. Один — из Москвы (коммерческая
тематика) и второй сайт региональный — Екатеринбург (тоже коммерческий). Оба сайта
клиентские. Спустя месяц услуга не очень радовала. Если для Екатеринбурга были
какие-то результаты, то для Москвы все стояло на месте. Конечно, медийный трафик
был, но вот обещанного роста позиций не наблюдалось. На второй месяц появились
первые реально ощутимые результаты. По Екатеринбургу появилась ощутимая
положительная динамика. По Москве тоже подросли позиции, но не прям так на много.
Так изменился трафик при низкочастотном продвижении:
Так изменились позиции по Москве:
Так изменились позиции по Екатеринбургу:
В итоге: я рекомендую к использованию обе услуги. Они полностью себя оправдывают.
Если вы не умеете составлять низкочастотное семантическое ядро и писать тексты, то
обязательно подключите «Низкочастотное продвижение». Что касается услуги
«SEO-Booster», то тут по мне есть некоторые ограничения, про которые меня не
предупреждали. Она отлично срабатывает для региональных сайтов. Для Москвы (на мой
взгляд) услугу можно подключать только для низкоконкурентных тематик. Для
конкурентных тематик может не выгореть.
Сервис Rookee предлагает так же и другие услуги на своей «Витрине услуг». Но по мне
они обычные и уже все научились их нормально делать. А эти две на моей практике пока
что достаточно уникальны и, что самое главное, показывают результат.
